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揭秘Pinterest模式生态半年涌10

发布时间:2019-10-09 03:57:39 编辑:笔名

社交领域Facebook已成为互联发展史上一朵奇葩,Pinterest正成为新秀,这些将社区化电商领入新的发展时代。这个领域的概貌如何?对广大创业者,以及大公司来说,进入的机会和风险在那里?

腾讯科技由此推出系列文章,希望解答上述问题

。本文为第一篇:关注国内Pinterest模式站发展。

社区化电商系列报道:Pinterest模式(腾讯科技制图)

腾讯科技特稿 胡祥宝 2月17日北京报道

有人曾类比互联产业:一人在某地开设了一加油站,生意兴隆。欧美白癜风初症状国家内,第二个开拓者会在此开家超市,后续者再完善相关配套服务,造就整片区域繁荣。而国内通常情况则是,第二个、第三个、第四个,乃至更多都挤进来开加油站,竞争红海开始出现。

从2008年的络视频到2011年的团购,类似例子在国内互联领域不断上演。如今,又蔓延至Pinterest模式。

Pinterest于2010年创办于美国,是让用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享的图片社交站。

据国外公开资料显示,在成立仅仅18个月后,Pinterest人均时间超过Twitter,成为迄今为止用户数增长最快的站。截至去年12月,其估值超过2亿美元。

大洋彼岸Pinterest的飞速发展刺激了国内互联创业者。据腾讯科技查阅统计,近半年来,国内Pinterest模式的仿制者就挤进来近10家。

一边是此类模式诱人的发展前景,另一边是同质化竞争越来越激烈

兴趣SNS前景可期 成潜在销售渠道

除了早期的堆糖,近半年内,包括花瓣、知美、迷尚、拼范、码图、爱采图、布兜、发现啦等,复制Pinterest的站在中国纷至沓来。

与此同时,此前曾做过LBS的嘀咕也转型至Pinterest,今年年初,360公司也推出类似站我喜欢。

如果算上融入Pinterest元素的购物分享社区,如美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街和凡客旗下的凡客达人等,目前

,国内类Pinterest模式已达到近30家。

此类图片社区站为何在如此短的时间内,受到创业者一致看好?

Pinterest采取读图形式,和原来的文字微博相比,更纯粹,更轻,更专注,更吸引用户。随着读图时代来临后,或将引爆下个产业点。

和一些相册不同,Pinterest降低了收集信息的门槛,国内这些站通过微博、人人、等账户直接登录,支持用户通过上传图片、输入图片址和浏览器插件采集页,直接将喜欢的图片储存至自己账号中。

值得一提的是,这些用户轻松采集到的图片有分类,并可分享到微博、空间等社交平台,形成精准圈子的交互,其核心竞争力在于以图片联动社交,本质元素为SNS。

一位缔元信分析师对腾讯科技说:Facebook、Twitter的社交模式,实现了以人际关系为导向的浅交流,信息质量参差不齐,干扰度大。Pinterest则基于个人兴趣图谱展开,让用户积极贡献有质量的内容,更具用户黏度,志同道合的社交关系也更持久。

从媒体价值的角度来评估,Pinterest最大魅力在于相关站中的图片、价格、链接都是天然的广告温床,同时也可以为电商导入优质流量,直接促成最终交易。

此外,这种模式刚好在用户开始对以Facebook为代表的社交模式感到疲乏和厌倦的时机应运而生,更能俘获用户芳心。

目前,Pinterest流量还在剧增,虽然尚未直接获得收益,但据国外媒体报道,Pi贵州脑瘫医院nterest已成数家零售商的第五大流量转介服务。

同质化严重 用户范围和内容源成瓶颈

现在国内Pinterest站太多了,都快烂大街了。一位用户向腾讯科技如此形容。

虽然,Pinterest的前景被众多业内人士看好,但求索创投一分析师表示,同质化竞争中

,中国Pinterest模式存在几大发展瓶颈。

其一,Pinterest重点是社交,国内Pinterest站用户主入口为淘宝、百度、微博和社交站。豆瓣相册、微博、人人等都可借助原来SNS用户顺势推出,这对独立类Pinterest站形成一定程度分流。

其二,Pinterest基于共同兴趣爱好的社交模式,其发展的原动力来自于用户内心与精神气质方面的某种共性,而这一特点决定了Pinterest模式站的受众群体较窄

原人人(校内)负责人、现任点点CEO许朝军对腾讯科技表示:Pinterest在国外主要是家庭主妇在用,用户范围有局限性。

其三,从独立的Pinterest站本身模式来说,其在国外火爆的必要条件是国外UGC平台火爆,从而保了优质的内容来源,而目前国内拥有分享习惯的用户大约为3%,这一条件还远未成熟。如何保证内容源成为最大掣肘。

一从业者表示,决定这类站生命力的关键因素有二:第一,是准确的人群定位以及与该定位相匹配的内容与机制,足以去凝聚一个够大的族群,并激发他们的活跃度。第二则来自于有效的商业化运营。

众多蜂拥而上者,如果不能解决上述两个问题,可能会逐渐走到业务艰难,甚至难以为继的境地。

不过,知美产品负责人金星说:目前国内如花瓣、发现啦等真正的Pinterest模式,各家都刚刚切入,还处在比拼用户流量增长阶段,绝对的市场领导者也尚未出现。内容主要靠用户自发上传,类似于微博机理,若要以流量变现,为时尚早。

美国风险投资机构Y Combinator合伙人、知名天使投资人Paul Graham日前也撰文称,这类图片/视频共享服务可能可以划分为30个左右的子服务,其中约有一半还有待开发。

国内变种获利 形成商务闭环

虽然,花瓣等独立Pinterest模式站刚刚踏入这一领域,国外Pinterest站本身也尚未盈利,但国内的变种模式,如美丽说、蘑菇街等定位于垂直女性时尚领域,在商业模式方面却走在了前列。

据蘑菇街联合创始人李研珠透露

,目前,蘑菇街月收入300万元,主要来源于淘宝分成。而行业内和淘宝的导购分成为5%左右。美丽说流量和蘑菇街相差不大,论坛上有友根据淘客商品平均佣金估算,其每月给淘宝带来交易额近8000万元,从淘宝获得的月分成近万元。

实际上,美丽说、蘑菇街并非真正的Pinterest模式,本质上仅融合了Pinter商洛治疗牛皮癣医院est元素的购物分享社区,是一种电商的社区化衍生,具体玩法上类似微博,只是Pinterest可通过电子商务变现的一小部分。

有观察人士表示,美丽说、蘑菇街的Pinterest变种模式,上游通过兴趣图片分享形成精准化的女性购物社区,下游直接链接淘宝,再通过淘宝交易,形成一个完整的商务闭环。

这种做通化治疗癫痫病的医院法,之前乐蜂创始人李静也沿用了这一套路:最初通过营造化妆品的社区氛围,再顺势推出B2C电商站乐峰,形成交易链条。

在腾讯科技的走访调查中也发现,7成以上的业内人士认为,美丽说之所以能迅速发展,是因为抓住了淘宝商家这棵大树。淘宝就像个大超市,美丽说则是将大超市中挑选过滤后搞成了个精品屋。用户简化了获取有效信息的路径,淘宝获得流量和交易,美丽说获得分成。

许朝军预测,今年很多完全复制Pinterest模式、不链接淘宝的站,因为未形成交易链条,将难以存活,必将向美丽说模式过渡。而据最新消息称,盛大推他也酝酿向购物分享的美丽说模式转型。

独立模式增速必降 美丽说模式难扩散?

因为看到美丽说的小有所成,在母婴领域、家居领域、美食领域等已经出现了垂直细分类的宝宝帮、积木和这里等类美丽说模式。

但并非所有应用都可效仿这一模式,毕竟淘宝等电子商务站上并非所有的产品都能被二次筛选为精品屋,一些标准型产品并不适合做。美丽说模式在其他领域是否能够推行开来,主要还是看这个领域的市场是否够大,是否有足够的用户需求

两年前,豆瓣就通过与当当、卓越等合作,进行图书类导购分成,但最终并未像美丽说一样火起来,因为图书类的用户需求远低于服装护肤品类。

而DCCI副总经理傅志华在腾讯微博上表示:中国其实还没有pinterest。Pinterest是真正的社会化电商,蘑菇街则只是电商的社区,前者开放后者封闭:Pinterest第一大访客来源和去向都是Facebook,而蘑菇街第一大来源和去向都是淘宝。意味着Pinteres以人为中心,依附于SNS社区,更易形成社交效应;而后者以电商为中心形成相对闭环,难形成扩散效应。暗指美丽说、蘑菇街这类模式很难在更广大人群中扩散。

不过,美丽说CEO徐易容则认为,这些国内类Pinterest模式只要形成规模,都会有自己的商业价值。

未来,混战中的Pinterest模式在国内如何向前,尚无定论。但或许如DCCI互联数据中心创始人、总经理胡延平所言:Pinterest是一种典型的子系统,短期内成长性较高,长期方向在于与综合社会化络、移动互联交融发展。而独立的Pinterest模式后期增速必将下降。

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