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360手机红海破局,杀手锏是硬实力还是软实力?

发布时间:2019-10-15 05:28:05 编辑:笔名

不管我们是否承认,但有一个品牌的确在目前已是一片红海的国内手机市场中破茧而出了,该品牌就是成立不足一年,正式发布产品不足四个月的360奇酷。探究它成功的原因,我们会发现它除了具有互联网手机企业所必须具备的网络宣传与营销方面的软实力外,还有太多看起来很俗套,但其实非常值得其他手机企业沉思的东西,而这些东西,最终锻造了360手机鲜明的卖点。

360手机的优势主要体现在几个方面:

一是它是第一家在千元价位产品中同时配备了全金属机身和指纹识别功能的产品。360奇酷的这一举措,直接引发了一个千元机配置的新时代,随后魅族、小米和乐视纷纷跟进,推出了带有金属机身+指纹识别”DNA的千元机型。

二是其旗舰版是国内第一款在拍照方面有创新性提升的产品。为了彻底改变Android机型成像不如iPhone的历史,360手机旗舰版使用了独创的黑白+彩色夜视智慧双摄技术,两枚F1.8超大光圈、分辨率均为1300万像素的摄像头,分别负责成像的不同部分,最后通过独特的算法合二为一,使得360手机旗舰成像质量远远超过以拍照知名的iPhone 6S Plus。

三是使用了允许用户自行卸载内置应用的360 OS,可以从系统底层切断未经许可的应用对系统资源的占用,从而在很大程度上解决了Android手机卡慢的问题。同时,360 OS支持双微信同时登录,并提供了可确保用户隐私安全和财产安全的隐私空间”功能和财产隔离系统”。

显然,正是由于360手机具有上述特点,最终让它脱颖而出,在双十一期间,一举击败中兴、联想等老版厂商,出人意料地跻身于国内手机品牌四强行列,和华为、小米、魅族一起,形成华旗小妹”国内手机市场的新格局。

而造成出现这种奇迹”的主要原因,是360奇酷在产品中所表现出来的浓重的创新意识及对产品品质的孜孜追求。

周鸿祎是一个对产品质量要求极为严格的人,对此,360奇酷总祝芳浩深有体会,他说:周总非常重视产品体验,在这一块他要求非常严格。包括对整个产品设计、规划,如果他觉得创新不足、卖点不足,或者有些产品没有真正站在用户的角度去考虑,他就会给我们施加压力,同时也会提出他的想法。”

360奇酷的上述表现,能够看出这与360做产品理念相同,都在为用户体验考虑,希望能推出几款真正解决用户痛点的产品。随着国内智能手机市场同质化的风暴越演越烈,各种噱头层出不穷,360奇酷要想在市场上站稳脚跟,其最先的产品能否成功至关重要,在这种情况下,360奇酷唯一能做的是在产品上创新,以及在实用性方面给用户足够的惊喜。

至少从目前看,360手机的这方面做的还算成功,毕竟从销量以及双11取得的成绩来说作为新晋品牌表现不错。但这样的结果显然并不因为360手机有多么聪明,想出了其他手机厂商无法想出的点子,而在于它相对踏实的做产品,细致打磨产品体验,也是天道酬勤和勇于创新的必然结果。

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